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        【季度盤點】一季度商用IWB銷量同比下降7%,MAXHUB等廠商二季度集中發新品沖刺全年增長

        來源:奧維睿沃        編輯:lsy631994092    2022-07-01 14:30:32     加入收藏

        2022年一季度受2月春節假期、3月疫情突發帶來物流關閉、部分工廠停工影響,一季度商用平板銷量為99.8千臺,銷額1591.8百萬元,銷量、銷額同比分別下降7%、21%...

          2022年一季度受2月春節假期、3月疫情突發帶來物流關閉、部分工廠停工影響,一季度商用平板銷量為99.8千臺,銷額1591.8百萬元,銷量、銷額同比分別下降7%、21%。短期來看,由于商用市場以企業出資為主,經濟放緩、疫情反彈制約部分企業常態化發展,因此預測本次疫情對商用平板的影響不僅限于一季度。長期來看,疫情的反彈進一步加深了用戶對視頻會議、遠程協作的認知,而會議平板作為遠程協作類產品中極具優勢的終端產品,或是廠商打造各類營銷活動加強客戶認知的最佳時機。

          2020Q1-2022Q1大陸商用平板市場銷售量

          數據來源:奧維睿沃  單位:千臺

          2020Q1-2022Q1大陸商用平板市場銷售額

          數據來源:奧維睿沃  單位:百萬元

          市場波動之際,廠商積極塑造差異化競爭,向全年出貨增長發力

          2022年一季度市場格局穩定,MAXHUB銷量達到24.5千臺,位居第一,憑借其多型號、多尺寸產品布局及品牌力,MAXHUB在銷量上保持競爭優勢;華為銷額超400百萬元,位居第一,其高價定位成就其銷額實力。今年4月,MAXHUB發布了V6系列會議平板,發布會主題為“智慧協同馬上好”,全面升級的協同終端與MAXHUB客戶端,覆蓋和打通從本地到遠程、從會議室到個人辦公空間的全鏈路數據,讓辦公各協同環節馬上好。奧維睿沃(AVC Revo) 認為,此次發布會主題“智慧協同”貼合企業智慧協同熱點趨勢概念,而“馬上好”則以更親切的表達方式向普通辦公人員傳遞了產品的價值和效用,表達方式更C端化和互聯網化。同期,華為宣布“華為消費者業務”變更為“華為終端業務”,覆蓋消費產品和商用產品兩大模塊,消費產品繼續聚焦服務大眾消費者,商用產品則專注于服務政府及企業客戶。兩大模塊產品包含筆記本、臺式機與顯示器、平板、智慧選件、智慧屏7大系列產品。未來,在華為商用戰略深度布局和全面執行下,華為將會在商用平板上有更多發展空間。此外,Newline、海信也在二季度發布了新品,Newline在發布會上特別公布了 “FLEX 先行者計劃”,為申請的企業提供免費試用體驗,試用后還可以享受限量 7 折購機。而海信商用顯示也于近期發布了公司的大顯示戰略和新產品,重塑產品創新與智慧協同的高效價值。

          2022Q1廠商銷量排名

          數據來源:奧維睿沃

          海外市場需求大幅增長,旺季提前是主因,混合辦公深入發展是重要推動力

          疫情的反彈帶來一季度商用平板市場的震蕩,導致國內品牌出貨量下降。與此同時,根據奧維睿沃(AVC Revo) 企業訪談發現,部分企業在海外市場表現向好,甚至有翻倍增長。而從上游面板數據看,一季度面板廠出貨量為817千片,同比上漲32%。海外市場由于航運周期拉長,海外品牌的需求旺季由Q2提前至Q1,因此市場需求大幅增長。而混合辦公概念最早也是在海外規模推廣,2020年新冠疫情的爆發加速了遠程辦公在海外的推廣,為了減少人員集聚,以互聯網公司為代表的海外知名企業在2020年期間宣布永久居家辦公計劃,但逐步改為3天在公司辦公+2天居家辦公的混合辦公模式,尤其科技、金融和管理咨詢等知識性員工密集型的行業員工更青睞混合辦公或居家辦公。

          融合智慧辦公理念將成會議平板市場的重要基調,創新營銷表達或能加碼市場擴容

          1.智慧辦公風口已至,后疫情時代智慧辦公常態化趨勢逐漸清晰,因此預計疫情結束企業回歸常態化運營后,市場需求會在下半年有一定幅度增長,2022年全年出貨量將達到600千臺。

          2.二季度初,眾多廠商發布新品,疊加智慧協同、混合辦公等概念,依然長期看好后疫情時代的會議平板市場。同時,MAXHUB“智慧協同馬上好”營銷理念上的創新也值得關注,由原來向以企業為單元的目標營銷喊話,而重點向企業單元內的辦公人員個體做營銷表達,這意味著2C的營銷玩法也同樣適用于2B市場的營銷模式,2C、2B背后的本質都是人,營銷就是基于用戶的訴求,解決用戶的痛點。未來提升會議平板市場的認知度,2C的營銷玩法或能更好的助力會議平板市場的擴容和增長。

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